出典：https://www.youtube.com/watch?v=JuCX0v6U1iA
サンリオピューロランドってどんな場所？
サンリオのテーマパーク「サンリオピューロランド」が近頃異色のコラボPRをしていることが話題になっています。
今回はファンシーでキュートなこのテーマパークがどんなコラボをしているのかを紹介するとともに、そのコラボにはどんな意図があるのかを考察します。
サンリオピューロランド ハローキティ40thアニバーサリーパレード「ARIGATO EVERYONE!」
キティちゃんやマイメロディ、ポムポムプリンやぐでたまなど様々な人気キャラクターを生み出しているサンリオ。そのキャラクターをモチーフにしたアトラクションやキャラクターが登場するショーなどが楽しめるのがサンリオピューロランドです。
かわいいキャラクターがいっぱい！
出典：https://www.youtube.com/watch?v=PsawtZn3G8k
サンリオの商品やサービスは一見すると子供向けに思えますが、実はメインターゲットには10代後半から20代の「ちょっぴり大人」も含まれます。
例えば、キャラクターの1人クロミちゃんが「男心を操るための小悪魔ワザ」を紹介するというコンセプトの書籍『クロミちゃんの恋愛小悪魔ノート』を出版するなど、大人向けのビジネス展開も多く見られるのです。
6月号のMISSでなんと！湊かなえさんが、2年ほど前につくった[クロミちゃんの恋愛小悪魔ノート]を推薦してくださっている‼ すごくいいことが書いてあったと…！ この本、私の中では隠れた名作なので、すーっごく嬉しい‼ ありがたや～(涙)
— まえだかな (@kanamaeda1710) 2011年5月14日
サンリオピューロランドて、昔こらこんなに盛り上がってたっけ？？ぃゃ、ここ数年で大人向けコンテンツが充実して集客力増大、なんだろうな、
— もちょこんぶ (@tctsij) 2015年8月23日
近頃になって増えた異色コラボもおそらくはこの「大人向け」戦略の一環！さっそくどんなコラボをしているのか見てきましょう。
サンリオキャラと2.5次元アイドル・アルスマグナが踊る！
アルスマグナは九瓏ケント（くろう）、神生アキラ（かのう）、泉奏（いずみ・そう）、朴ウィト（ぱく）、榊原タツキ（さかきばら）と趣味が世界征服というぬいぐるみ・コンスタンティン1匹で構成されている「2.5次元コスプレダンスチーム」です。
アルスマグナを知ってみよう！
ということで布教用・新規さん向けです。
周りの方に教える際に使っていただければ嬉しいです☺︎ pic.twitter.com/GNHZn44UZ6— 赤めがね (@mnakamegane) 2016年3月25日
私立九瓏ノ主（クロノス）学園に通う1人の教師（九瓏ケント）と4人の生徒という設定で、それぞれに細かい性格やポジションなどの設定もあります。そんな個性豊かなアルスマグナがサンリオピューロランドとコラボした動画がこちら。
【アルスマグナ】サンリオのみんなと踊ってみた【告知マグナ】
コスプレをしたイケメンたちがモフモフしたサンリオのキャラと戯れてる……い、一体何がどうなっとるんだ……？
ひょんな事からアルスマグナとサンリオの告知動画を見てしまったそーひさん！ハンギョドンと楽しそうに踊る泉くんを見て体に衝撃が走る！！アルスにはもう戻らないと思ったそーひさん！果たしてその誘惑に勝つことができるのか！！次回、｢泉くんはやっぱりニコラジのぴんこすが至高｣
— 調教師そひざらし (@souhi_327) 2015年7月29日
せんせいかわいすぎかよおおおおおおおおおお 【マイリスト】【アルスマグナ】サンリオのみんなと踊ってみた【告知マグナ】 http://t.co/siudWBgUuo #sm26670540
— セタ@イカはオクタでS (@seta_Bambino) 2015年7月12日
ところどころで見られるキレのいい動きはさすがアルスマグナですが、それに負けず劣らずのキティちゃん達もすごいですね！
サンリオキャラとアキバ系ダンスグループ・RABが踊る！
RABことリアルアキバボーイズは、アキバ系のブレイクダンスグループです。
憧れのヒーローと一緒に踊れました。
僕たちもいつかヒーローになれるように、頑張ります。https://t.co/H9k3eqKUuL pic.twitter.com/Fasi67jzNi— RAB(リアルアキバボーイズ)@5/22 (@RAB_CREW) 2016年5月13日
RABはもともと1人1人が各ダンスチームのエース級のブレイクダンサーで、現在は力を合わせて「自分たちのアニメ化」を目指して活動しています。彼らがサンリオとコラボした時の動画がこちらです！
【RAB】サンリオとコラボしてきた【リアルアキバボーイズ】高画質
リアルアキバボーイズの持ち味であるオタク感と一流のブレイクダンスがうまくブレンドされた動画になっています。
サンリオ男子にはまった事を妹に伝えたら、この動画を送りつけてきました。違うそうじゃない。そっちの五人組じゃない。【RAB】サンリオとコラボしてきた【リアルアキバボーイズ】高画質 https://t.co/vJkucBeci6
— オルレアン(に返す) (@navy_bluef4u) 2016年3月30日
リアルアキバボーイズの新作でサンリオとコラボしたやつの「病気の時に見る夢」ってダグめちゃくちゃ好き
— アサギ (@asagi_SK) 2016年3月22日
なお、センターを務めるアフロがトレードマークの涼宮あつきさんは今回のサンリオコラボでキティちゃんの魅力に気付いた模様。
RABの新作動画！
我々がサンリオへおじゃましました！
てかキティちゃんが可愛い過ぎたのだが、、
【RAB】サンリオとコラボしてきた【リアルアキバボーイズ】 https://t.co/6YA7lKRM4x #sm28390691
— 涼宮あつき (@atsuki_suzumiya) 2016年3月11日
「なんでオタクがサンリオとコラボしてんの？」と思うかもしれません。しかし実はリアルアキバボーイズは女性層から「かっこいい」と評判のグループ！おそらくアルスマグナと同系統のファン層を持っていると考えられます。
まだまだある！サンリオピューロランド×○○
サンリオの異色コラボはまだまだあります。『ミュージカル・テニスの王子様2ndシーズン』などの俳優活動や歌手活動で知られる伊勢大貴さんもキティちゃんとコラボをしています。
【忍ばず踊ってみた】伊勢大貴くんとこすぷれふぇすた4inサンリオピューロランドのお友達
子供達も楽しそうですが、それよりも後ろにたくさんいる大人のお姉さん達の目がハートになっているのが気になる動画です！
【お知らせ①】ハローキティ×あんスタコラボ開催決定！3月26日（土）15時〜キティちゃんがアプリ内に登場します！流星隊のメンバーとキティちゃんが登場する書き下しストーリーはもちろん、描き下ろしイラストもお楽しみに☆ pic.twitter.com/k9HPomY1wZ
— 【公式】あんさんぶるスターズ！ (@ensemble_stars) 2016年3月16日
【4/24】4月24日（日）サンリオピューロランドにて流星隊のイベント開催です！アプリ内コラボストーリーに関連した生アフレコや抽選会で盛り上がろう！https://t.co/O1zra8Jy9s pic.twitter.com/eFodnDCjpN
— ピューロランド【イベント情報】 (@SANRIOENT) 2016年3月16日
また人気乙女ゲーアプリ「あんさんぶるスターズ！（通称・あんスタ）」ともコラボしているほか、ゲームから飛び出した戦隊ヒーローユニット「流星隊」も、2016年4月24日にサンリオピューロランドでキティちゃんとのコラボを行いました。
ラッキィ池田さんがサンリオピューロランドで踊ってみた？
サンリオ様よりご招待いただき新パレードお披露目会に行ってまいりました♡曲もダンスもとっても可愛い♡主役はマイメロちゃん(灬╹ω╹灬)振付師はラッキィ池田さん♡本当に元気が出るから皆様も是非ピューロランドへ♡♡
ポムさんにも会えた♡♡ pic.twitter.com/ih7f46b3uF— 雅南ユイ@ONIGIRI＋社長 (@YUIKANAN0203) 2015年1月17日
ラッキィ池田さんなら生で撮ってきました#ラッキィ池田 #ピューロ #サンリオ #ピューロランド#OMOIYARITOYOU #マイメロディ pic.twitter.com/rGkMBgJj9o
— JN☆22日 鏡音レン※通常 (@ta25row) 2015年1月16日
【＿＿（アンダーバー）】 スマイル for ザ ワールド 【MV】
何回も
アンダーバーとサンリオのこらぼしてる
MVみてくそわろてる
いい歌なんだけどなぁー
きになるわぁーwwwwwwwwww— 【使ってません】 (@HAUTaaaaaaaN) 2016年4月22日
アンダーバーがサンリオとコラボとかまじかよｗｗｗ
— 朋なり@うどんを愛でる会No.4 (@w_moonnari) 2016年2月24日
ほかにも子供だけでなく大人にも人気の振付師・ラッキィ池田さんや、ニコニコ発の人気歌い手・＿＿（アンダーバー）さんとのコラボなど「どこまでいくの？」と聞きたくなるほど異色コラボを繰り返しています。
女性層を徹底的に狙い撃つサンリオのPR戦略
出典：https://www.youtube.com/watch?v=FUBgIFH4jLY
2.5次元アイドル、アキバ系ブレイクダンスグループ、大人の女性にも人気の若手俳優に、人気乙女ゲーアプリ、子供にも大人にも人気の振付師、そしてニコニコ動画出身の歌手。
一気に並べると頭が痛くなるほどのカオスぶりですが、この中には明確なコンセプトがあります。それは「女性層の狙い撃ち」です。
サンリオwwwwww 女性層狙ってきたなwwwww
— あやたか急須 (@ayataka9thx) 2014年1月17日
SHOW BY ROCK!!って男性層と女性層からうまいこと支持率得てるなぁって
さすがサンリオ— 魔神のゐムル@ポケ騎士 (@_e_muru) 2015年11月8日
ビジネス界ではもう何年も前から「これからのメインの消費層は女性だ」と言われ続けてきました。共働き世帯でも単身世帯でも今後は女性の可処分所得（自由に使えるお金）がどんどん増えていくとされています。サンリオはこの女性層を徹底的にターゲットにしているのです。
【Bad ∞ End ∞ Nightコラボイベント】#初音ミク×#タカラッシュ×#サンリオ #ピューロランド がお送りする #大人の謎解き『もう一つの終わらない物語』今夏開催!!https://t.co/bxPAAD5e5P pic.twitter.com/Y0p6a2mGUC
— ピューロランド【イベント情報】 (@SANRIOENT) 2016年5月17日
サンリオのPR戦略は奇抜なコラボによる一過性の話題としてではなく、しっかりと狙った層に直撃しているのです。
エンターテイメントの視点から考えても、ビジネスの視点から考えても面白いサンリオの戦略。次はいったいどんな異色コラボを見せてくれるか、目が離せません！
サンリオピューロランド 公式サイト
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